8月末的上海，篮球氛围贯穿整座城市。徐家汇体育公园的NBA上海篮球盛典球迷嘉年华落地开放，让全天候的篮球热潮从户外街区蔓延。而上海体育馆，这座承载几代人篮球回忆的“万体馆”则迎来NBA G联赛联队（NBA G League United）与CBA卫冕冠军上海久事大鲨鱼同台亮相。这成为了整场篮球盛典的压轴大戏。

这是NBA G联赛创立以来第一次组队来华参赛，也是他们第一次和CBA冠军球队正面交锋。在这场颇具关注的对决背后，这两个“第一次”开始让更多人了解到：在NBA的参与中，当下中美篮球市场的交流，正在以什么样的方式继续发生。

NBA G联赛球员集结，NBA挖掘更深层的篮球叙事

过去很长时间，在每年夏天的美国篮球季前赛、中国赛、球星个人中国行中，市场热度、赞助价值、票房号召力，几乎全部绑定少数超级个体。作为NBA的人才蓄水池，源源不断向NBA，全球各顶级联赛输送职业球员，NBA G联赛因为缺少独立的台前曝光，市场认知度与商业影响力始终要弱于顶尖的球星与球队。

不过好在伴随篮球国际交流的恢复，标志性的NBA中国赛时隔6年重新回归中国市场，继续在中美篮球交流中扮演至关重要的角色。而与此同时，中国球员杨瀚森登陆 NBA、征战NBA G联赛，为中美篮球联结搭建了全新的底层纽带，让国内球迷对NBA G联赛赛事、球员体系形成了持续关注与基础认知，也为其相关的球员和比赛能落地中国，铺垫了良好的大众市场基础。

在这样的行业与市场背景下，NBA第一次把G联赛联队带到了上海。8月28日和30日，两场国际对抗赛在上海体育馆开赛，由NBA G联赛联队对阵2025-2026赛季CBA总冠军上海久事大鲨鱼队。

NBA G联赛球员的到来，意味着NBA选择把一整套完整人才生态中的“中间层”推向前台。虽然顶级巨星能够快速制造破圈热度、拉高市场声量，但可持续的生态、人才体系输出，对于拓展品牌全球性长线发展来说也是重要的抓手。

其实在此之前，NBA G联赛就曾以类似的形式走出北美，在日本、新加坡等地完成过多场海外友谊赛与国际赛事。本次上海之行，NBA也再一次让G联赛球员登上了一个新的面向全球、本土观众与赛事的展示舞台。NBA G联赛联队球员莱斯特·基诺内斯（Lester Quinones）就表示，“我知道NBA的球队过去在这里打了很多次，所以这次NBA G联盟能够前来，意味着整个联盟的水平正在进一步提升。这对我本人、教练团队以及所有人来说都是一次绝佳机会。”

最终，这套经过海外验证的实践模式就此落地中国。对 NBA 而言，推进NBA G联赛全球化布局，是联盟拓宽海外市场、完善全球产业布局的必然选择；而这也能帮助中国的球迷、行业，建立对于NBA完整人才梯队、职业化培养体系、全链条篮球生态的系统性认知，更为后续更深层次的中美篮球产业交流筑牢基础。

两场比赛之外，NBA助力上海共创篮球盛宴

2026年8月初，NBA中国与久事动娱、久事体育正式达成战略合作。两场焦点对决之外，8月中下旬落地徐家汇体育公园外场的NBA上海篮球盛典嘉年华，同样将全城篮球氛围持续推向高潮。外场区域通过一系列游戏体验、潮流互动阵地遍布公共空间，也让这场全域覆盖、多元化、沉浸式的篮球文化盛宴就此开启。

赛前一天，NBA G联赛联队的球员还来到了江川大楼“海上拾光”外滩文创首店，与光明中学篮球少年相聚。在拥有百年历史的外滩建筑里，这座沉淀城市记忆的空间，也让篮球成为了跨越语言的交流纽带。NBA G联赛联队球员，上赛季曾效力于CBA北京控股男篮的杰伦·豪斯（Jaelen House）坦言，参观江川大楼让他在比赛之外接触到更多上海本地文化，“我很享受参观的过程，去理解别人的文化，并把这些经历带进自己的生活里。”随后，球队一行还登上了外滩一号观景平台，将浦江两岸的绝美风光尽收眼底；紧接着又移步至上海久事美术馆，恰逢“玻璃应力：流动的威尼斯狂欢”特展呈献。展览汇聚全球19国艺术家的玻璃之作，以威尼斯狂欢节为主线演绎光影美学。正如体育无国界，艺术同样跨越语言，这场沉浸式的文化交融，不仅深化了体育人文交流，更展现出上海开放包容的城市魅力。

对于中国市场，上海自然是承载这样深度篮球文化交流的理想选择。这首先体现在，上海作为中国篮球文化与国际赛事交流的枢纽，拥有深厚的篮球沉淀与赛事运营体系。2000年中国男篮迎战NBA传奇队，2004年NBA季前赛首次登陆，再到2026年上海体育馆时隔24年见证上海久事大鲨鱼重夺CBA总冠军……这座城市不断上演着中外篮球对话的重要时刻。

更重要的是，在更大的城市空间下，两场重磅对决也不再局限于体育馆看台之内，而是被拓展成为属于整座城市的篮球消费场景。完善的文体城市配套、庞大的球迷基本盘，赞助商的倾力参与，共同托举起这一轮浓厚的城市篮球氛围。

竞技层面，虽然NBA G联赛联队成员高度流动，团队也只为商业赛事临时集结，但这种特殊的组织形态，给NBA对于G联赛联队的赛事运营、内容传播带来了不一样的命题和操作思路。此外，选择CBA冠军球队作为对手也保证了赛事质量，让本土硬核篮球观众能聚焦到球员场内表现中。

而在竞技基础与城市氛围的推动下，NBA在商业层面也有了更游刃有余的施展空间。例如在2025年5月，NBA中国与上海哈啰普惠科技有限公司（哈啰）就达成多年战略合作伙伴关系，后者成为了“NBA中国官方市场合作伙伴”。

而到了今年篮球嘉年华的赛场内外，包括哈啰在内的多个合作伙伴都在与NBA的一系列合作中和篮球产生着更为紧密的链接。这对于NBA而言同样如此。在赞助伙伴的助力之下，两场比赛，搭配嘉年华多样的体验内容，不仅正在把G联赛的竞技内容、NBA的篮球文化与上海本地的城市文体场景深度结合，更意味着NBA在中国市场继续挖掘出了新一处独立的商业表达空间。

NBA生态全面到来，中国市场被重新打开

8月28日的首场比赛，在全场数千名观众的见证下，NBA G联赛联队最终以96-84击败东道主上海久事大鲨鱼。短短两天后，两队还将上演二番战的争夺。而在NBA G联赛联队球员亮相国内赛场背后，其实折射出了NBA 在全球化进程中的一个重要思路——NBA的全球市场建设，已经把触角继续向下延伸。

一年之前，NBA中国赛来到澳门，就已经为NBA提供了一个既熟悉又具有实验性的舞台。在那里，NBA通过尝试多种赛制、活动和体验设计，观察到了球迷、媒体的反响和商业合作的实际效果。而如今，这些成熟的经验也明显被运用到了上海这座城市，并且逐渐拓展成为了更有本土化的发展路径。

尤其是NBA这一次还有了相当熟络的战略合作伙伴。在与久事体育、久事动娱深度合作的背景下，今年盛典期间，偏重街头文化和潮流文化的2026街球霸王于8月14日至16日落地上海体育馆外场，通过设置专属观赛区和主题打卡互动区，成为了上海年轻人新晋的运动社交目的地，并为NBA G联赛联队空降上海做足铺垫。

作为重头戏的NBA G联赛，其实一直也是NBA生态的基石，服务于NBA的球员培养与人才流转；也逐渐成为了面向全世界输出篮球人才的开放平台。过去外界看到更多的是输出的结果，一批批NBA G联赛球员奔赴世界各地联赛。

事实上，国内众多篮球爱好者对这一联赛早已不再陌生，中国球员杨瀚森在NBA G联赛的稳定发挥、赛场成长就长期被国内球迷持续追踪，也让这个联赛积累到了大量的本土关注度。而过去这几年伴随NBA G联赛球员在海外市场的不断亮相，球迷们开始对这个联赛建立起更成熟的认知。未来的球星，更多优质的年轻球员，也正在其中不断被发掘并涌现。

这对于中国市场显然承载有更多含义。在杨瀚森之外，越来越多的中国年轻球员能够借助这样的赛事开启职业生涯的新征程。尤其对于NBA来说，为中国篮球造星，不仅能激发本土球迷的热情、推动青少年参与篮球；也为NBA提供了更多本土故事和文化与商业上的增益。

同样在盛典期间，明日之星篮球争冠赛就在7天18场比赛中吸引到了全球8支高水平青少年球队、近百名篮球新星参与角逐；此外，还有徐家汇体育公园的自主赛事IP—— “不负四季·跃界星途”国际青少年篮球邀请赛同期在上海举办，赛事共吸引来自亚太地区6个国家和地区的22支顶尖青少年球队，共同为青少年篮球少年的成长提供竞赛场景。

再加之嘉年华现场整合NBA主题互动游戏、官方授权文创产品、运动生活市集等多元内容，NBA中国与久事体育、久事动娱一同把这场篮球盛宴打造成为了“大众狂欢+青少年竞技+街头潮流”立体化的赛事活动体系。

2026NBA上海篮球盛典，也就此成为久事体育落实国际化赛事引进、本土篮球IP培育、职业竞技交流、大众潮流体育消费以及全民体育场景打造的标杆实践。久事动娱则以此盛典为起点，锚定国际顶级赛事引领与本土自主赛事品牌培育，持续推动文商旅体展深度融合，为上海建设全球著名体育城市注入新动能。而对于NBA而言，未来这样以高水平篮球赛事为纽带，深化篮球竞技与文化双向交流的品牌协同，也将继续在中国市场中不断呈现。

过去一年，NBA还有更多切实的品牌动向落地中国市场。例如在2025年NBA中国赛期间，NBA就宣布与中国篮协重新开展起长期合作。双方合作不仅将为中国男女篮提供赴美训练和比赛机会，让国家队与世界顶级水平对抗，还会为国内潜力新秀创造参与NBA精英发展项目的机会，搭建通向国际舞台的阶梯。除此之外，NBA也正在把成熟的教练员与裁判员成长经验带入到中国本土的人才培养体系，从各个维度助力中国篮球的发展，并以此为NBA和WNBA培养优秀的下一代人才。

放在亚太市场的大背景下考量，中国无疑拥有庞大的篮球受众与成熟职业联赛基础。而NBA正在做的，是在顶级赛事、明星IP筑牢品牌高度的同时，让NBA G联赛的生态落地为其深耕中国市场提供一个全新的行业抓手。而可以预见，在这两场比赛，一场城市篮球嘉年华乃至更广泛的空间里，NBA仍然会把更多品牌资产留在这个广袤的市场。

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